2018年，传统文化不断突破、创新，给我们留下了不少珍贵的记忆。文化类综艺节目成为电视荧屏的一股“清流”，数量和质量都不断攀升；新媒体平台，也不断出现刷爆朋友圈的优秀案例……在我们印象中“高冷”的传统文化在2018年，以更多新颖的方式与时代相结合，以轻盈的姿态，得到了更广泛的传播。

荧幕热度不减：文化综艺节目不断涌现

这几年，在电视荧幕上，文化类综艺节目如雨后春笋般层出不穷。《中国诗词大会》2018年推出了第三季，口碑和热度不减；《国家宝藏》在2017年底一经播出就成为爆款，豆瓣评分高达9分，2018年底第二季推出，开播评分更高达9.4分；《上新了，故宫》首次展示故宫三分之二非开放区的真貌，并从中攫取灵感，每期推出一款文创产品。

《国家宝藏2》豆瓣评分高达9.4

文化类节目摆脱了传统文化高冷的标签，使用迎合年轻人喜好的新玩法，重回大众视线。这些节目将现代创意与中国优秀传统文化的紧密结合，既显现了传统文化在当下的生命力，又展示了文化创意在当代社会的价值。

除了央视外，各地方卫视也纷纷推出了文化类综艺节目，深圳卫视《诗意中国》、山东卫视《国学小名士》、江苏卫视《匠心传奇》等，从多种角度、以多种形式创新综艺类型，推广传统文化。

更接地气：强势攻入新媒体平台

2018年，各新媒体平台也深刻挖掘传统文化的内容价值，主动出击联姻合作，使得传统文化借助新媒体平台的传播优势，一次次刷屏网友的朋友圈。

5月18日国际博物馆日，抖音与中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆共七家博物馆联合发起第一届文物戏精大会。一群文物在这一天“复活”了，他们在抖音上使用各种流行语“是时候表演真正的技术了”“打Call”“一起摇摆”……展示着自己的魅力，不仅接地气，也更加有趣味性。

“复活”文物开起了戏精大会

9月，QQ音乐与敦煌研究院在敦煌石窟联合举办了敦煌“古乐重声”音乐会。现场包括龚琳娜、许嵩、尚雯婕等在内的音乐人以“敦煌数字供养人”的身份带来了演出。

10月初，抖音文化站联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”挑战。孙悟空、武松、穆桂英等皮影角色也在音乐下跳起了Disco，用多样的角度呈现历史文化。

发挥IP优势：文创产品年带货逾10亿

2018年，故宫频频成为热点，年轻化与时尚化的商业尝试多次引发关注。在故宫博物院推出的新款口红发售仅4天后，网上买家就将10万多只口红抢购一空；位于故宫神武门外西围房的故宫角楼咖啡正式营业，开业几日，就成为“网红打卡圣地”……近年来，故宫已经将自己打造为一个新的超级IP，它与人们的“交流方式”不再是深宫闭锁，而是更主动，更现代、更丰富多元。据公开数据显示，早在2016年，故宫每年的文创产品销售额就已经超过10亿元。

故宫文创产品展示

继故宫后，各大文创IP陆续出现在大家面前。9月，颐和园宣布正式入驻天猫。把颐和园的皇家元素打造成“潮货”搬进天猫店，狠狠玩了一把跨界合作。此外，颐和园还与网易严选、美图手机联姻，一同倾心打造的文化、科技跨界融合。作为传统文化的又一大IP，颐和园的加入无疑成为了文创领域的新亮点。